尚美生活张刚：文旅融合，助力传统旅游向现代旅游升级 |“两会”说
全国"两会"于3月4日的北京拉开帷幕，全国及各省级人大代表和政协委员相继提出了不少文旅、房地产地产等行业相关议案和提案。迈点注意到，这些提案中涵盖文旅、乡村振兴、住房租赁、金融科技等多个行业，对于商业空间领域发展来说，具有鲜明的指导意义。这些提案中，或许就隐藏着行业未来发展机会。
为此，商业空间产经研究媒体--发起#我看"两会"与行业#热点话题。尚美生活集团副总裁、六象商业集团首席执行官张刚发表了自己的看法，以下为迈点访谈实录。
尚美生活集团副总裁、六象商业集团首席执行官 张刚
：今年"两会"期间，让您印象深刻的提案/文件精神是什么?简述原因和启示
张刚：防疫新建议，助推酒旅产业复苏
"@全国政协委员、民进天津市委会副主委、天津市教育科学研究院院长金永伟
两会期间，民进中央提交了《关于疫情常态化防控背景下加快文旅行业转型升级的提案》，建议文化和旅游行业把握将国外高端文旅消费转化为国内消费内循环的"窗口期"机遇，积极应对疫情对文旅行业造成的影响，加快文旅场所硬件设施升级改造和软件环境升级、信息数字化升级，完善相关配套制度和措施。"
疫情作为不可抗力将出境中高端消费转化为国内消费循环，但相应的消费需求依然存在，经过多年全面高速发展，国内旅游住宿行业已有重大改观，利用此次内循环"窗口期"重塑高端消费人群对国内旅行住宿环境及服务的固有印象，打开发展升级的全新认知，在此节点至关重要。
鉴于市场环境与发展，品牌升级已成为六象商业集团的重中之重，2021年底六象全面启动品牌升级计划，同时发布全新豪华品牌兰欧国际、Maxma，宣布正式进军高端酒店市场。此次升级将从硬件产品、软装环境、信息智能应用及服务理念等纬度，对旗下品牌矩阵进行分割和升级，倡导将更应景当代生活方式的文化与体验融入居停空间，打造具有现代服务理念的国内文化标签，更好的承接国内旅游住宿消费市场内循环。
@全国人大代表、无锡灵山文旅名誉董事长、拈花湾文旅董事长吴国平
以文旅融合为切入点，以数字化为推手，打造旅游业的优质标杆项目，助力传统旅游向现代旅游升级;从政策倾斜、资金扶持等方面鼓励大型优质文旅项目向农村、乡镇下沉，以旅游业强大的综合带动效应、辐射效应，拉动关联产业，带动家门口就业，持续稳定地助力共同富裕。
以文旅融合为切入点之下的旅游业优质标杆项目打造，助力传统旅游向现代旅游升级环境下，旅游住宿业环境改善对整体标杆项目的影响至关重要。大型优质项目向下沉市场的发展，需要综合实力和品牌效应强劲的集团作为先发组织快速渗透，带动下沉市场经济发展，持续稳定地助力共同富裕。
承接大型文旅项目下沉市场有着地域辽广、自然环境优越、成本可控等天然优势，优质标杆旅游项目的打造对下沉市场经济发展具有重要作用，旅游住宿业尤为突出。下沉旅游住宿市场与一二线城市的需求有显著的不同，快速准确理解下沉市场消费群体痛点及提供相应产品及配套反馈对规模化发展至关重要。六象商业集团以多年深耕下沉市场的尚美生活集团为初始动力，对下沉市场环境及消费群体有着深刻理解，主攻下沉市场中高端市场精准商业和酒店管理，致力于新兴城市优质标杆综合项目打造，拥有多年专业招商、开发、策划、运营团队，能够快速准确挖掘城市优势潜力，利用累计优势打造规模效应项目。
："两会"以后，您对行业发展的研判是什么，会有哪些新变化?
张刚："两会"中多项针对文旅行业、旅游业、乡村振兴、非遗旅游等多个层面的提案，对于酒旅产业来说，具有鲜明的指导意义。疫情虽短期冲击酒店经营，但不改长期趋势，PMI 连续高于荣枯线，叠加消费升级及市场下沉的双重机会，继续看好行业复苏并进入向上周期。
1. 消费升级背景下，中高端酒店以强效运营能力及匹配性资源布局获得市场认可，近年来中高端市场快速增长且占比不断提高。同时，下沉市场将成为未来中高端酒店主战场，优质的中高端、经济型及软品牌都将成为打开下沉市场的主力军，而中高端酒店也将在低线城市中产阶级壮大的过程中，迎来结构性机会，打开增长空间。
2. 看好综合酒店布局度假市场，以及度假酒店向综合集团发展,中国度假酒店市场受益旅游内循环，需求端爆发式增长，但供给侧道阻且长,需要深度改革发展。
3. 通过数字经济赋能旅游住宿产业，增加旅游住宿配套项目和体验内容，带来住宿的全新体验，将数字化体验加入产品开发、软装互动、服务升级的数字体验建设中，科技创新的赋能会加速酒旅行业的深刻变革。
：新变化下，2022年贵企业的发展目标和规划是什么?
张刚：六象是一家综合性高端商业管理大型集团公司，主营高端酒店管理与综合性商业策划管理，致力于将国际都市前卫时尚生活方式品牌与产品带入新一线与城镇乡城市，链接世界与下沉市场，开启前所未有全面性生活娱乐住宿体验，同时也让人们有更多机会通过国际资源，碰撞出机会的火花，启幕更精彩的生活。
2022年六象集团将主力打造旗下豪华品牌君睿、Maxma、兰欧国际，高端品牌假日美地、兰欧，中高端品牌兰欧·尚品、兰里、兰斐等多个知名酒店品牌，完成品牌整体战略升级。
精英运作团队创新经营
六象集团拥有一支糅合筹建、品牌、营销、产品及运营于一体的精英运作团队，持续打造创新型酒店经营新模块。
1. 全方位赋能创新营收
通过全方位服务与赋能，从门店规划、精准投资及施工营造，平衡深化客户体验、精准财务回报、可持续发展三个层面，创造高营收回报，让加盟商获得更多收益。
2. 酒店+互联新模式
借助快速发展和广泛应用的移动互联网技术，通过自主研发和技术创新的"酒店+互联 "模式，增效会员产业发展与粘性，优化酒店业务流程和管理效率，改善客户体验，让技术力量真正助力酒店行业发展。
