首旅酒店逼近涨停 品牌化成为发展方向
"五一"小长假即将来临，旅游酒店板块也受到资金的提前关照。上周五，该板块走势明显偏强，旅游酒店指数上涨0.63%，板块中多只个股收报红盘，成交量较前一日明显放大。随着天气转暖，旅游行业也将进入旺季，部分资金已开始对该板块进行布局。
今日，首旅酒店以15.62元开盘，开盘后快速向上拉升，一度逼近涨停，最高涨至17.18点，股价创出近两年半新高。截止发稿，报16.64元，涨幅5.72%。这也和首旅建国接管四家首旅产权酒店密切相关。自4月15日以来，在股指一路下跌之下，首旅酒店逆势上涨。酒店管理行业以轻资产、高毛利着称，加上市场资金提前布局五一节假概念股，使得首旅酒店股价逆势上涨。
受大环境影响，首旅集团酒店、景区业务受到一定影响，但整体经营依然较为平稳。公司目前有北京民族饭店等北京知名饭店，还有国家5A级的海南南山景区;今年来旅游市场有不同程度的回升。3月公司宣布重组失败，不过，大股东首旅集团旗下如家酒店、北京饭店、建国饭店等知名品牌未来仍有注入公司的可能。近日，首旅集团正式宣布旗下位于北京的四家高星级酒店--北京国际饭店、北京兆龙饭店、北京西苑饭店和北京民族饭店，共同被纳入首旅建国酒店管理公司，成为首旅建国在京的旗舰酒店。
将四家高星级产权酒店交给首旅建国接管，是首旅集团酒店版块品牌化运作的重要举措。做为首旅集团旗下专门运作中商端商务酒店品牌的管理公司，首旅建国在重组之后，经过十年的发展，已经建立了比较完善的品牌管理体系，形成了鲜明的市场形象。其打造的"建国"品牌定位为标准五星级和高端四星级市场，此次划归首旅建国的四家首旅产权酒店，正与这一品牌定位相吻合。
目前，首旅建国在全国各地拥有80多家成员酒店，其在境外接管的第一家成员酒店--明斯克北京饭店也将于近期开业。此次接管的四家首旅产权酒店，都具有相对悠久的历史和较高的市场知名度。这样的优质资产交给首旅建国管理并成为其在北京的旗舰店之后，无疑将会进一步增强首旅建国的规模和实力。而国际饭店、兆龙饭店、西苑饭店和民族饭店加入首旅建国，也可以逐步摆脱单体酒店在市场竞争中的劣势，借助管理公司运营与管理体系的支撑，增强抵抗市场风险的能力。
