宝龙酒店集团发布自营酒店品牌艺筑、艺悦

宝龙酒店集团自营酒店品牌金字塔

　　(讯 郭德荣)2015年10月18日，宝龙酒店集团正式对外发布旗下两大自营酒店品牌--"艺悦"和"艺筑"，前者定位于中高档精品酒店市场，后者则主要覆盖于有限服务中档酒店领域。

　　积极转型 成立酒店集团

　　其实，早在2001年，宝龙集团便投身于酒店事业版块。除了完全自主经营的晋江宝龙大酒店外，宝龙还与雅高、喜达屋、温德姆、卡尔森等国际酒店品牌合作，委托这些知名企业管理开发了近10家高端酒店。

　　然而，随着国家宏观政策的变化，消费客群的逐步转移，高端酒店的普遍过剩，这些都迫使宝龙集团在地产的附属板块-酒店这一领域，需要加快推进步伐。于是，2015年7月，宝龙酒店集团正式宣布对外成立，并涵盖委托管理、自营管理两大版块。

　　其实，地产涉足酒店的案例并不鲜见。早在2012年，万达酒店集团就宣布推出"万达文华"、"万达瑞华"和"万达嘉华"三大自主品牌，随后"碧桂园凤凰、碧桂园假日"和绿地"铂瑞"、"铂骊"也一一跟上，地产集团纷纷加码高端酒店市场。

　　不过，像宝龙酒店集团这样一开始推出自营酒店品牌就定位于中端市场的地产商，是比较鲜见的。据宝龙地产执行董事兼执行副总裁、宝龙酒店集团执行董事肖清平透露，这和宝龙商业地产立足于三四线城市的定位相符，"通过合理价位的酒店来配套相应的商业项目，这是宝龙酒店集团的第一步"。

左：宝龙地产执行董事兼执行副总裁、宝龙酒店集团执行董事肖清平；右：宝龙酒店集团总经理夏国跃

　　审时度势 发布两大自营品牌

　　在新的市场环境下，宝龙集团董事局主席许健康审时度势，最终决定在2015年全面出击，启动宝龙自营酒店业务，并且以"艺悦"和"艺筑"作为品牌构架，以艺悦酒店·精选、艺悦酒店和艺筑酒店作为产品搭配。

　　艺筑酒店定位于城市商务酒店(含酒店式公寓)，简洁明快的设计，结合当地文化的艺术装饰及布置，媲美星级酒店的淋浴设备和床具用品，满足了商务客人的核心需求，相较一般商务酒店则增添了一份接触当地文化的艺术气息。

　　艺悦酒店·精选和艺悦酒店定位于"个性化画廊主题艺术酒店和中档特色艺术酒店"，颠覆和突破了人们对传统酒店的认识及行业概念。宝龙酒店集团总经理夏国跃如此形容到："进入艺悦酒店的每一位宾客，在得到高品质酒店服务的同时，也在进行着一场艺术巡礼。我们在打造酒店产品的同时，也在进行着艺术酒店的品牌塑造。"

　　"艺筑"首发 "艺悦"领衔

　　据悉，首批"艺悦"品牌酒店计划明年中上旬分别在杭州滨江和杭州富阳开业，其中滨江门店将成为其全球首家"艺悦酒店·精选"，富阳门店将是全球首家"艺悦酒店"。

　　和"艺悦"不同，"艺筑"品牌先声夺人。截止目前，已有3家"艺筑"品牌酒店开业，分别是青岛艺筑酒店、蓬莱艺筑酒店和安溪艺筑酒店。其中，安溪艺筑酒店作为"艺筑"品牌旗下首家标准产品店于9月对外营业，引发业内关注。

　　对于自营酒店的发展策略，夏国跃表示："自营酒店发展将分三个阶段。第一阶段，通过宝龙自持物业进行核心酒店布局，打下基础;第二阶段，通过一些售后返租或接受其他开发商开发物业的委托，来增加酒店数量;第三阶段，以轻资产的方式，采取租赁、加盟和输出管理模式在全国铺开"。

　　据悉，宝龙酒店集团预计在第一阶段(5年内)每年增加的酒店数量达到10家左右，并筹备独立上市计划。