今年奥斯卡广告位得主 万豪国际的Bonvoy常客计划

　　如果你恰好在周一观看了奥斯卡颁奖典礼，那你应该会看到万豪国际集团最新的广告：在60秒的时间里，画面从日本京都的丽思卡尔顿酒店，到亚利桑那州的万怡酒店，每一个万豪酒店的镜头里都会出现"Bonvoy！"，法语"Bon Voyage"（好的旅行）的缩写。

　　Bonvoy是万豪在今年年初正式推出的新常客计划，中文名为"旅享家"，这个常客计划汇集了万豪礼赏、丽思卡尔顿礼赏及SPG俱乐部。整合为一的Bonvoy将拥有1.2亿名会员，可以说是全球拥有最多会员的酒店常客计划了。

　　万豪国际的全球营销官卡林·廷波内（Karin Timpone）表示："这次广告的目的，就是要大家一有旅行计划就能想到Bonvoy这个词，人们听到这个词越多，越能和我们的新常客计划联系起来。"

　　廷波内表示，Bonvoy这个词是万豪精挑细选的，他们甚至调查了不同的语言会怎么来说这个名字，包括中文。

　　正如竞争对手希尔顿在2016年格莱美颁奖典礼上做广告一样，万豪这次也瞄准了奥斯卡这个以娱乐为主题的大型颁奖典礼。廷波内没有确切地说出万豪在奥斯卡上投广告花费了多少钱，但她认为这是一笔可观的投资。

　　虽然万豪播出的广告中没有任何名人，但廷波内表示，即将到来的万豪Bonvoy相关活动将突出展示来自电影、体育、音乐和美食世界的名人。

　　全球消费者最终是否喜欢"Bonvoy"这个名字仍有待观察，但廷波内表示早期迹象表明这很成功。