暑期档来临 境外游成新亮点

中国6月28日 随着长达两个月的暑假临近，暑期档旅游开始升温。记者从业内了解到，除了传统的暑期三大热点：亲子游、海岛游、避暑游外，出境游也成为今年暑期旅游市场的一大亮点。

尽管前段时间，在政治局势动荡、地震、洪水等外界不利的因素影响下，国内游客出行意愿受到一定抑制。但根据目前预订咨询的数据可预计，暑期旅游市场有望出现较大反弹。

来自各大航空公司的订票情况显示：虽然大部分出境线路受航空公司燃油税上调影响报价上涨一到两成，但需求依然旺盛，预订人气走高。其中，欧美、东南亚等暑期出境游产品销售火爆。

目前，暑期的东南亚、日韩、港台等周边出境游产品，大部分在6月份基础上上涨10%至20%。其中，泰国游环比上涨了约10%，近年人气渐旺的柬埔寨线路也比去年同期略有上涨。只有处于地震后恢复阶段的日本，旅游线路价格处于历史最低水平，相比往年同期，7月份降幅达到50%。

在各条出境游线路中，赴台游无疑最受关注。此前，大陆游客赴台湾自游行将于6月28日正式开放的消息宣布即引爆市场，成为今年暑期档的一个重磅大礼。记者在采访中发现，大多数市民都表示对赴台自由行很期待。作为国内最大的旅游电子商务网站之一，驴妈妈旅游网的呼叫中心近日也接到不少市民来电咨询台湾游自由行情况。

平时就爱好旅游的杨女士称："台湾有很多美景，团队游线路不能囊括全部，开放自由行以后，行程可以自己做主。"

台湾《远见》杂志与大陆零点研究咨询集团合作进行的一项调查显示，如果赴台个人游，大陆游客最青睐的旅馆是商务饭店和民宿。

不过，由于台湾个人游价格比平常团体游平均贵出三成左右，且刚出于起步阶段，申请要求高、手续繁琐，组团台湾游仍处于主流地位。但随着条件的日益成熟，不论赴台游客还是台湾当地的旅游业、酒店业，都将获得了更多的选择，台湾民宿、汽车旅馆也将不再只是"听说"。

值得注意的是，暑期档历来为商家们一年计划中重点争夺的焦点。与黄金周、节假日旅游不同，暑期游的消费主力为庞大的学生群体，市场潜力大，往往能挑起市场"大梁"。眼下，各路商家都铆足了劲推出"五花八门"的暑期线路产品，各种优惠活动也纷纷推出。

据悉，驴妈妈旅游网将于7月至9月底，推出数百条出境游产品进行在线宣传，并提供咨询预订服务，东南亚、欧美，甚至非洲线路等都有所涉及。与此同时，驴妈妈与百事可乐在此前联合推出的"100%中奖渴望揭盖赢"活动，也计划于7月份揭晓大奖--免费泰国游的首发团启动，为暑期市场预热。



不仅如此，驴妈妈旅游网还在暑期频道推出了"两人出行，第二人减免，第三人再减"等亲子优惠活动；而出境游产品也将推出平价销售、赠送国内游等暑期大狂欢活动。驴妈妈产品经理告诉记者，"五一"过后，出境游就出现持续升温，美国、东南亚、中国香港和澳门、欧洲、韩国、日本等旅游产品咨询量和预订量大幅上涨。

种种迹象显示，各路商家已开始筹划一场"抢客大战"，以迎接暑期档的巨大商机。