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北京力推四条高端旅游定制线中医养生游拟出行业标准

发表于：2025-05-19 作者：第一云南网编辑

编辑最后更新 2025年05月19日，登上长城学八段锦、在古北水镇学打太极拳、在中医院学做秋梨膏、敷一敷中药面膜……这些充满文化特色的中医药元素，正吸引着越来越多的中外游客在北京体验一把养生之旅。今年，北京市旅游委投入490万元用于中医养

　　登上长城学八段锦、在古北水镇学打太极拳、在中医院学做秋梨膏、敷一敷中药面膜……这些充满文化特色的中医药元素，正吸引着越来越多的中外游客在北京体验一把养生之旅。今年，北京市旅游委投入490万元用于中医养生文化旅游的开发和推广，目前，已有中青旅、国旅总社、中旅途易、携程、环亚风景等5家旅行社的13条中医养生文化旅游线路接受游客报名。北京晨报记者从市旅游委了解到，中医养生之旅是本市主打的四条高端旅游定制线路之一，此外，体育赛事之旅、精品文博之旅以及明年重点打造的文化演出之旅，四条线路未来都将成为北京高端定制旅游的金字招牌。

　　中青旅是中医养生定制游线路的主推旅行社之一，根据市旅游委给各家旅行社的"分工"，中青旅主要负责日本和韩国市场的推广和接待，另外四家旅行社则针对俄语、德语、西班牙语等国家的游客重点推广中医药养生之旅。

　　中医养生定制游

　　老外学习八段锦体验"望闻问切"

　　中青旅入境在线旅游事业部总经理翟毅认为，中医药养生不等于卖药给外国游客，而是一种旅游元素的体验，她说："前期调查中有些外国游客对中医药有些疑惑，以为就是卖中药，因此我们做的中医药养生绝不能'卖药'，而是要通过让外国游客身临其境地体验，真实地感受到中医药的精髓。"所以在线路设计上，翟毅把中医药元素穿插在常规观光旅游线路中，中医养生园、植物研究所、中医药大学、东直门中医院、中医药博物馆等等蕴含着中华古老中医药文化的元素悉数成为外国游客的体验项目，旅行社还把游客带上长城，请专业老师教外国游客打太极、练八段锦。

　　东直门中医院国际部拥有不少精通英语的医生，中医院已成为让外国游客体验中医药的一个重点项目。中青旅入境在线旅游事业部高级经理刘阳回忆说："当我们去跟东直门中医院谈中医药体验这事的时候，对方一点没觉得奇怪，因为此前他们早已接待了不少外国参观者，而我们做的是开辟渠道让更多外国游客去了解中医药文化。"

　　"望闻问切"是中医诊疗的一大特色，在中医院里外国游客也体验了一把中医看病，当然也是以体验为主，其目的是通过和医生的交流让游客感受到中西诊疗之间的不同之处。此外，游客还能在中医院亲自制作秋梨膏和体验针灸，这些项目对外国游客来说都十分新鲜。

　　北京市旅游委相关负责人介绍，中医药养生高端定制游受到外国游客的好评，一位资深美国旅行社经理表示，北京市旅游委是在"正确的时机"、沿着"正确的道路"、朝着"正确的方向"推进了中医养生文化旅游。

　　体育赛事高端游

　　"看中网、游北京"海外推介观赛旅

　　随着北京奥运会的成功举办和北京冬奥会的申办成功，体育旅游逐渐受到游客的关注。今年中国网球公开赛期间，北京市旅游委联合多家旅行社推出的中网观赛之旅让不少外国游客走进中网赛场、走进古都北京。翟毅介绍说，作为首次试水，旅行社邀请了100多位海外主要客户和买家体验中网观赛之旅，"中网观赛和咱们之前的奥运会比赛不太一样，奥运会是全球性的，但是网球却有一些地域特点。"翟毅回忆说，她曾经想把中网观赛之旅推荐到荷兰，没想到被同事浇了凉水，"荷兰人热衷足球，对网球不太感冒，大小威廉姆斯虽然是美国人，但美国人最喜欢的是NBA，所以这事给我一个启发，这就是向外国游客推荐体育赛事必须找准区域，否则很可能达不到预期的效果。"

　　除了旅行社想办法推观赛之旅，北京市旅游委也下足功夫到海外推介。法国网球公开赛期间，北京市旅游委特别制作了城市宣传片、宣传册，向法国当地的网球爱好者介绍北京，市旅游委高端旅游发展处副调研员林松现场介绍了"看中网、游北京"等特色旅游线路。

　　据介绍，"看中网、游北京"仅仅是北京市旅游发展委员会打造体育主题高端入境游的开端，这也是本市首次尝试打造以体育赛事观赛为特色的高端旅游线路。外国游客既可以在北京看中网，又能游览故宫、天坛、长城、十三陵等名胜古迹。